영동군 관광산업에 대해

안녕하세요 저는 호텔관광을 공부하고 있는 학생입니다. 그래서 영동군 관광산업에 대해 의견을 내고자 합니다. 부족하지만 읽어주시면 감사하겠습니다.

현재 우리 사회의 산업은 농업 산업, 섬유산업, 자동차 산업 등 서비스, 관광 산업까지 도래했다. 대도시나 섬유 산업, 자동차 산업 등으로 발전한 지역의 경우를 제외하고는 농촌 지역의 경우에는 농업으로 인한 경제 발전에 한계가 있다. 이를 극복하기 위해서는 그 지역에 맞는 관광 산업을 찾아서 농민과 지역 모두 살릴 수 있는 바람을 불어줘야 한다.

현재 영동군은 대도시도 아니고 다른 산업으로 발전한 지역이 아니다. 그래서 영동은 이를 극복하기 위해 다른 지역과의 협력과 관광 산업 중의 하나인 축제, 자연환경 등을 통하여 인지도를 쌓아올리고 지역경제를 활성화하려고 노력하고 있다. 하지만 여전히 ‘영동’이라는 지역하면 주변 지역 사람들과 축제나 자연환경을 관광을 경험한 사람들 말고는 대부분 잘 모를 만큼 인지도가 부족하다. 하지만 이를 극복하기 위해서 영동군은 운수업의 일종인 개인용달을 하는 개인 트럭에 영동을 알리는 광고 스티커를 부착하여 가격 부담이 없는 광고를 통해 인지도를 쌓아올리는 방법을 사용하고 ‘메이빌’이라는 새로운 브랜드 네이밍과 ‘레인보우 영동’이라는 브랜드 슬로건을 만들어 영동의 아름답고 청정이미지와 영동의 특산품인 감, 포도 등을 표현하고 있다. 그리고 포도 관련 산업을 한 단계 더 발전 시켜 와인 산업으로 확장시키고 있다. 이러한 다양한 노력에 비해 인지도는 미비하게 올라가고 있다.

영동군과 가까운 지역인 ‘무주군’을 살펴보면 무주군은 하나의 새로운 브랜드인 ‘반딧불’을 통해 청정성을 강조하고 무주 군청 전반에 대해 홍보와 각종 축제와 특산물의 브랜드로 폭넓게 사용하고 있다. 하지만 영동군은 ‘메이빌’과 ‘레인보우 영동’라는 두 개의 브랜드를 같이 사용해 외지인한테는 이 두 개가 각각 다른 지역에서 나온 브랜드라고 혼동하는 경우가 있다. 뿐만 아니라 두 브랜드가 아직 경쟁력이 없는 상태에서 ‘영동 와인’이라는 브랜드를 구축하고 있다.

그리고 무주군은 브랜드 경쟁력 강화를 위해 브랜드 관리 부서를 따로 설치해 운영하고 있는 만큼 대한민국 내 브랜드 입지 강화에 성공했다. 또한 ‘반딧불’ 브랜드를 이용해 농·특산물 마케팅 전략을 수립하고 실행하고 있다. 이처럼 무주군에 비하면 영동군은 아직까지 브랜드 강화에 부족한 실정이다. 이를 극복하기 위해 무주군처럼 성공한 지역 브랜드를 벤치마킹하는 하나의 방법도 있다.

이처럼 통일된 브랜드와 브랜드 강화도 중요하지만 영동군의 부족한 관광 인프라 구축도 중요하다. 우선 와인축제도 하는 만큼 시내와 관광지 주변에 관광객들이 편히 쉴 수 있는 쉼터와 숙박시설이 부족하다. 영동군에서 이를 해소하기 위해 숙박시설 중 하나인 모텔을 건설하고 있지만 축제기간에는 부족하고 축제가 끝나면 텅텅 빈다. 이러한 문제점을 줄이기 위해서는 축제가 끝난 뒤에도 관광객을 끌어들일 수 있는 관광 매력물을 발굴해야 할 것이다. 숙박시설뿐만 아니라 교통과 주차시설도 문제점이 있다. 자가용이 있는 관광객들은 편하게 올 수는 있지만 주차를 할 수 있는 공간이 있어도 조금 떨어져 있는 곳에 있어 약간의 불편함이 발생한다. 자가용이 없는 관광객들은 관광지까지 가는 데 많은 불편함이 있다. 기차와 고속버스를 이용해 영동까지 도착했지만 관광지까지 이동하려면 시내버스나 택시를 이용해야 한다. 시내버스는 배차 간격이 넓어 버스를 놓치면 오래 기다려야 하고 택시를 타기에는 비용이 많이 나온다. 이를 해소하기 위해서 자가용이 없는 관광객들에 사전 신청을 받아 관광객 수에 따라 유동적으로 봉고차나 관광버스를 운영하는 방법이 있다. 또한 관광객들이 버스를 기다리는 시간 동안 즐길 수 있는 영동군만의 프로그램을 구축하는 방법도 있다.

이와 같이 영동군은 관광서비스산업에 맞춰 농업과 같이 공존할 수 있는 관광산업을 펼쳐야 한다고 생각한다.