지역 농특산물 홍보마케팅 '총력'

영동군은 지역 농특산물 명품화와 브랜드 고급화를 통한 농가소득 증대를 위해 서울 수도권을 중심으로 대대적인 홍보마케팅을 전개하고 있다.<BR>군은 농산물공동브랜드 ‘메이빌’ 이미지 구축과 우수 농특산물, 과일과 국악의 고장 영동을 집중 홍보하고 포도축제와 연계한 지역이미지 제고를 위해 5억8천만원의 사업비를 투입, TV·인터넷·전광판 등 15종의 홍보매체를 활용해 집중 홍보를 추진하고 있다.<BR>우선 메이빌 영동포도의 대한민국 대표브랜드 대상 수상과 함께 ‘메이빌’ 브랜드 및 지역홍보를 중심으로 수도권 지하철 내부, 시외버스 외부, 버스승차대 등을 이용해 농산물 성출하기 전에 사전홍보를 하고 있다. 또 LCD, PDP, IPTV 등을 활용해 서울, 수도권 대도시를 중심으로 7월부터 9월까지 농특산물 성출하기에 집중홍보를 추진하고 있다.<BR>인터넷을 이용한 영동포도 UCC콘테스트 및 영동포도축제 배너광고 등으로 10~20대 등 젊은 층을 흡수시키고 있으며, 올해는 특히 ‘똑똑한 여자들의 건강한 선택’ 이라는 문구를 모토로 크레이(찰흙)애니메이션 제작기법을 이용한 메이빌 영동포도 CF를 새롭게 제작해 동영상 및 전광판, 공중파 및 케이블 TV를 통한 지역인지도를 높이고 있다. 아울러 홍보사업의 객관적이고 전문적인 홍보효과와 전략적 홍보계획 수립을 위해 전문 조사기관 ‘리서치’에 의뢰해 미디어홍보 전후의 효과를 분석하고 있다.<BR>군 관계자는 “서울 수도권을 중심으로 TV, 인터넷, 교통매체, 동영상 전광판 등을 활용한 지역 농특산물 홍보를 하고 있다”며 “전문적이고 객관적인 분석으로 체계적인 홍보전략을 수립해 판매촉진은 물론 농가소득 증대에 기여할 것”이라고 말했다. <br>

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