KT&G신제품 ‘레종 블랙’ 출시

KT&G는 2002년 출시 이래 KT&G의 대표브랜드로 자리 잡은 ‘레종(RAISON)'의 브랜드파워를 강화하고, 초저타르 제품으로 급속하게 이전하고 있는 소비자 기호의 추세를 반영하여 레종 타르 1mg 제품을 개발, 5월 10일 전국에 출시했다. 20개비들이 1갑당 소비자가격은 기존 레종 패밀리(레종 블루, 레종 후레쉬)와 같은 2,500원이다.

국내시장에 타르 1mg 제품이 처음 등장한 2003년 이후 1mg 시장은 급속 팽창하여 KT&G의 경우만으로도 ‘에쎄순’을 출시한 지난 4월 기준 판매점유율은 이미 30%에 육박했다.

이는 시장점유율 제로에서 30%에 도달하기까지 걸린 기간이 불과 2년 8개월로 소비자 기호가 초저타르로 바뀌고 있음을 알 수 있다.

KT&G는 신제품 ‘레종 블랙’은 레종 본래의 컨셉을 유지한 채 타르를 1mg으로 낮추었으며, 여기에 요즘 유행하는 블랙 컬러를 적용, 새로운 감각과 개성 창출을 시도하였다.